Все чаще современные исследования сложных процессов социальных взаимодействий основываются на использовании методологии многоагентного моделирования. Особым видом математических моделей являются имитационные модели. Одной из популярных проблем имитационного моделирования в настоящее время является моделирование поведения людей. Имитационная модель (ИМ) — это компьютерная программа, которая описывает структуру и воспроизводит поведение реальной системы во времени.
Целью данной работы является разработка имитационной модели для прогнозирования поведения абитуриентов и оптимизация затрат на рекламу.
Модель, реализованная с помощью инструментов имитационного моделирования, может предоставить показатели, при которых число абитуриентов останется на прежнем уровне (то есть сокращение средств не повлияет на уменьшение числа абитуриентов) и при которых их число можно будет увеличить. А также отметить те факторы, которые имеют наибольшее влияние на выбор абитуриента. Такие данные смогут помочь сотрудникам, связанным с приемом абитуриентов, оптимизировать свою работу в целях создания позитивного имиджа и привлечения большего числа потенциальных абитуриентов, что говорит о практической значимости.
Приемная кампания представляет собой коммуникативную площадку, которая активно использует рекламу для привлечения большого числа абитуриентов. Каждый год руководитель института принимает решение: в какой вид рекламы вложиться, чтобы пришло абитуриентов больше, чем в предыдущем году. Предполагается, что в модели можно будет выбирать несколько видов реклам, варьировать вложениями для оптимизации всех затрат и при этом, чтобы число студентов увеличилось. Для того чтобы создать такую модель, в статье рассмотриваются следующие существующие модели:
- модель распространения нового продукта по Бассу;
- модель распространения инфекционного заболевания (SIR) и ее модификации.
Разработка желаемой модели разбивается на две версии, первая из которых описана в данной статье и имеет два этапа:
- без учета цикличности;
- с учетом цикличности (после выпуска из бакалавриата, студент снова становится абитуриентом, если собирается поступать в магистратуру).
Конечная модель в AnyLogic